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极彩登录-NINE PERCENT闭幕 | 限制组合之限与无限

admin 2019-11-08 113人围观 ,发现0个评论

NINE PERCENT解散了。

几天前,NINE PERCENT官宣解散,但了解这个组合的人似乎都没有感到太过意外,因为作为一个限定组合,从出道起,它的生命就进入了倒计时。

NINE PERCENT “毕业照”

“你还记得最开始的他们吗?”昨天上线的告别团综《限定的记忆》开头的这句话,唤醒了很多“大厂女孩”充斥着笑与泪的专属记忆。

从选拔成团到解散那略显仓促的20多个月里,有人看到了粉丝的参与式狂欢,有人不断对养成类节目进行解读,有人感叹娱乐经济皆为泡沫,又有人讨论起偶像养成与自我投射的关系……但这一事件中,还有一个有些特别的词被湮没在了人声鼎沸之中,这个词就是“限定”。

如果我们跳出窠臼极彩登录-NINE PERCENT闭幕 | 限制组合之限与无限,从“限定”出发,今天或许还可以讨论一下“限定组合”对我们意味着什么。

剃须刀

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来自不同经济公司和地域,拥有不同个性和艺能的9位成员在决赛之夜组成了一个新的团队,但他们的保质期只有18个月。

2018年4月6日NINE PERCENT成团

伴随节目落幕沉淀下来的,除了大量的新闻报道和期刊论文,还有粉丝们口中高喊“走花路”时所表达的对新的开始的憧憬和期待。

但与此同时,有人却用“出道即巅峰”来评价这个团,事实也证明,出道18个月,9人合体的时间却只有58天,团体的意义名存实亡,成团时那份令人蠢动的新鲜感逐渐被日益清晰的解散焦虑所取代

粉丝申请“全球最难合体组合”吉尼斯世界纪录

虽然如此,NINE PERCENT的出现还是为内娱打开了一扇崭新的大门。自那之后,“中国制造”的限定组合接踵而至。

同为限定组合的R1SE和火箭少女

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实际上,限定组合并不是什么新生事物了,因为从上世纪末开始,日韩就已经开始了此类尝试。日本最早的“期间限定组合”是1995年为地震募捐而成立的慈善义演团体J-FRIENDS,随后其他限定组合相继成立,和日本的那些限定商品共同生发出一种日本特有的“限定意识”。

日本初代限定组合JFRIENDS

再看韩国,一代人的共同记忆Super junior也曾以限定组合出道,Trouble maker更是创造了不可逾越的双人限定组合的鼎盛时代。

韩国SM公司推出的男子组合Super junior

虽说同样是限定组合,但与日本的“限定意识”不同,韩娱对限定组合的“痴迷”,一方面,基于的是韩国动力十足的造星工厂,另一方面则更多地是在利用多样化的限定组合对细分的市场进行探索。日本出现限定组合与他们的传统文化、审美意识紧密相关,而韩国限定组合更多遵循的是商业的逻辑。极彩登录-NINE PERCENT闭幕 | 限制组合之限与无限

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当这一概念流入中国后,从大众的反应来看,本土化的初代“限定组合”在国内是可以被接纳的。

我们这一代人的亲密关系正在经历一种“超市化”的转变。物质、流动、欲望和公开,这些“超市”爱所关注的焦点,或许你的男(女)友无法满足你,但限定组合可以。限定组合“来得快,去得也快”的特质无疑暗合了很多年轻人的“墙头心理

当“限定”为“液态之爱”提供了良机,当“短暂的灿烂”成为彼此心照不宣的契约,少男少女没有理由义正严辞地拒绝限定组合做他们短暂的情人、流水的“墙头”。

爱过,也保留下了珍贵的限定记忆,若之后再要投入新“墙头”的怀抱,好像就没那么有负罪感了。

除了成功的情感兜售极彩登录-NINE PERCENT闭幕 | 限制组合之限与无限之外,“限定”的本质还是一种商业逻辑的表现。

出圈困难、选秀“回锅肉”、更新换代快,对处于一系列困局中的内地娱乐圈来说,我国的限定组合与日本的“限定意识”似乎没有什么共鸣,更多的是借鉴韩极彩登录-NINE PERCENT闭幕 | 限制组合之限与无限国那种商业造星模式,所以很容易让人联想到类似“饥饿营销”的营销手段。

随着组合的解散,我们看到的是商业资本在不断触碰人们对限定组合的接受底线:解散前10天,发布了付费的团专《限定的记忆》(实际上是九张solo歌曲);在解散后上线的爱奇艺VIP付费团综《限定的记忆》;解散演唱会也需要进行“打投”,被网友戏称“梦回大厂”……

10月10日上线的付费团综《限定的记忆》

最大化地利用组合的稀有属性,“限定”加剧了受众的焦虑感和消费的紧迫感。危机意识下,冲动消费可能一触即发。

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既然“限定组合”的资本游戏属性那么明显,那团粉们为何还是“明知山有虎,偏向虎山行”?从本质来看,这可以理解为粉丝对商品价值和幻想解放的权衡

消费其实像是一种博弈,评估选择、渴望价值,是我们在消费时所遵守的原则。但福格森提出:当今的消费形态是建立在一厢情愿的幻想的解放上的

当人们质疑限定组合的意义和商品价值的同时,不得不承认的是,限定组合多样的、机动的组合形态正在为那些腐女文化、cp文化等亚文化的内容提供鲜活的生态环境,此,许多人仿佛找到了一个解放自我的极彩登录-NINE PERCENT闭幕 | 限制组合之限与无限出口,找到了内心文化秩序的落脚地。

那些不惜为“限定组合”一掷千金的人,如果通过这样的行为获取了他们想要的某一种文化上的解放,是否可以不被当作异类来看待?当然,对这个问题的讨论首先建立在他没有违背社会公序良俗的基础之上,那么在这个基础之上,是否任何一种消费行为都有值得被包容的一面?而评判消费是否有意义的人到底是他者和社会还是消费者自身?

2018年5月/上海/NINE PERCENT 首个演唱会

现在看,这个组合的存在其实更像是一场有头有尾的仪式,而不论是作为仪式的旁观者还是局内人,未来我们如何看待限定组合、如何解读限定意识,乃至我们如何理解消费与人的关系,都是值得拿来不断解剖的话题。

—— END ——

齐格蒙特鲍曼:《流动的现代性》

叶青:《当代中国青年亲密关系的“超市化”转型——基于婚恋杂志的历时性比较》

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